孩子属于不可回收的有害垃圾 | 小猪垃圾分类
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准确的垃圾分类

孩子属于不可回收的有害垃圾

近期被上海的“垃圾分类”不断刷屏,有人表示“垃圾分类”拉近了邻里关系,每天日常一问“你是什么垃圾?”更是有人直呼,以后都不敢跟自家孩子说,他是垃圾桶捡的,怕分不清是什么垃圾。


图片来源网络

垃圾分类反映出的是社会对环境公益的不断认知,社会传播环境的不断变化,市场竞争愈发激烈,触动媒介形式更加多元。目前国内的广告行业已经发展了近四十个年头,广告市场规模超过6900亿,并且还在持续的高速增长,如何在品效合一的今天,做出好的传播,吸引到更多的注意力,营销人愁到秃头。

 

面对传播时代的不断更迭,对营销人来说,营销模式更应该顺应时势在变,但营销行为自始至终要以实现为品牌解决商业问题为目的的同时传递社会正能量。公益广告就是一个重要的突破口,是品牌和大众构建和谐关系的情感纽带。


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相比刚刚落下帷幕的戛纳广告节,不久前刚获得2019年金瞳奖全场大奖的“一个人的球队”更为亮眼。在终审现场,超过2/3以上的评审被这支器官捐献的公益广告所折服,最终斩获佳绩。而很难想象,早年间,有不少行业里的人断章取义的将“公益广告”定义为“飞机稿”,认为好想法但难以落地。


品效合一,品牌向善,更是营销人的公益之心。1999年央视的公益广告“妈妈洗脚”成为了很多人的童年记忆,更是引发了营销人对公益的臻心。品牌效益在相关研究中,映射出对社会的影响力和公益向善的落地执行力十分可观。更有营销人指出,“真正的公益不是捐钱,捐钱当然是公益的一部分,真正的公益是要有心持续追踪,持续性的去做,直到这件事情已经被改善为止。”


在营销环境中,除了聚焦公益广告层面的创意,同时还有科技的顺势借力,将品牌主的科技和营销人独有的公益创意,秉承“万法皆为目标生”的信念,打造“创意+科技”实力助力公益事业,推动品牌向善的力量。


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以与风抗争的故事,表示无风的美好,以造林人、孤岛掌灯人、壁画修复师和风沙、风浪做抗争的故事,演绎守护美好的真心。为传统家电新品上市营销开新路,以大喻小,以社会大爱提升无风功能价值与情感价值,牢牢占有品牌“无风” 资产。

 

公益从不止步于捐钱的阶段层面,更应该持续向善,坚持品牌陪伴,立足于社会大爱的层面,深度引发共鸣,才能让品牌公益广告在快创意时代站稳脚跟,开拓新的内容温度,让品牌温暖人心。


亲子依恋是一个家庭的情感纽带,家庭的呵护不应该只停留在简单的生理需求,更应该是情感的“陪伴”。华邑携手飞鹤打造《陪着≠陪伴》情感大片,紧抓父母日常陪伴宝宝过程中的痛点,号召父母给宝宝高质量陪伴。


戳泪情感大片三大平台视频点击量突破千万,连续攻下当天5次热门微博小时榜,全天强势刷屏热门微博,广告价值超百万,更是引发政府、央媒、各企业关注与自主转发,网友好评如潮,满屏自发、走心的品牌夸赞,带动全社会一同关注亲子陪伴的课题,引发社会共鸣。 


在上海试点“垃圾分类”的今天,营销人更应该看到公益品牌价值背后的生态和趋势,不断让创意从流量营销思维向价值营销转变,更是基于场景化触达目标用户的前提下,造势话题的创新性和公共性让消费者为你买单。



华邑品牌数字营销集团



华邑成立于2012年,作为中国数字营销领域最具实效的一体化达标方案提供商,至今已与众多国内外领先品牌建立起合作关系。2015年7月,作为业内成长最快、最具投资潜力的品牌数字营销公司,华邑成功在A股并购重组上市。



华邑整体布局北、上、广三大核心区域,拥有一支包括众多资深营销专家、国内知名媒体人、国际4A创意官、跨国企业管理者等各多领域顶尖人士在内,规模超过300人的专业团队。秉持“为品牌生意负责”的理念,具有强大的创意、策划以及全方位的资源整合及执行能力,通过开创性的“三端交互”实效(定位战略、品牌策略、现象级执行)营销模式,为众多国内外品牌打造了的“全国现象级”营销案例。



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